O marce

Debiut rynkowy marki Moje Auto

Moje Auto jako marka kosmetyków i chemii samochodowej wkroczyło na rynek polski w 2004 roku. Na sklepowe półki zostały wprowadzone wówczas preparaty do czyszczenia kokpitu, sześć podstawowych produktów do pielęgnacji samochodu, a wśród nich szampon z woskiem do mycia karoserii. Marka niemal od razu zaczęła się cieszyć uznaniem wśród klientów, tym bardziej że jej ambasadorką została Martyna Wojciechowska. Znana dziennikarka motoryzacyjna wspierała budowę wizerunku marki poprzez udział w kampanii „Moje Auto. Moja Pasja”. W ramach akcji testowała produkty Moje Auto i firmowała ich opakowania swoją twarzą i podpisem.

Marka poszerza swoją ofertę produktową o kolejne pozycje, wśród nich znajdują się opakowania typu „atomizer”. Największą popularność zdobywa Szampon z woskiem, który staje się flagową propozycją marki. Wiele innych preparatów z linii Moje Auto trafia pod lupę uznanych polskich tygodników motoryzacyjnych m.in. Motor i Auto Świat, które w wymagających testach stale potwierdzają ich jakość.

To czas wykorzystywania przez marketerów najnowszych osiągnięć, wówczas bardzo przełomowej, nanotechnologii. W rodzinie produktów Moje Auto pojawia się submarka: NANO SILVER – kategoria preparatów do pielęgnacji samochodu, posiadających w swych warstwach ochronnych nanodrobiny srebra i inne nanokomponenty o silnych właściwościach antybakteryjnych, antygrzybicznych i antystatycznych.

W celu wyróżnienia linii na półce detalicznej następuje znacząca zmiana w szacie graficznej opakowań. Kolorami wyróżniającymi opakowania preparatów Moje Auto stają się pomarańczowy i czarny. W tym roku pojawia się również nowa subkategoria – podręczne ściereczki do szybkiej pielęgnacji samochodu.

Marka Moje Auto odnotowuje dynamiczny wzrost na rynku – produkty są dostępne we wszystkich kanałach sprzedaży w Polsce. Poszerzeniu ulega także oferta, do której dołączają produkty do ochrony silnika i chłodnic samochodowych.

Następuje udoskonalenie popularnych preparatów do czyszczenia deski rozdzielczej tzw. „kokpitów” Moje Auto. Produkty cechują się nową formulacją. Nie zawierają rozpuszczalników, są bezpieczne w zastosowaniu, posiadają lepsze walory użytkowe, a ich opakowania zawierają dozownik umożliwiający precyzyjne nanoszenie i jednocześnie zapobiegający powstawaniu rozprysków. Ponadto do oferty zostaje wprowadzonych kilka, ważnych dla rozwoju marki produktów m. in. Moje Auto CleanAir – bezobsługowy odświeżacz klimatyzacji i nawiewów.

W 2013 roku Moje Auto zyskuje uznanie w środowisku sportów motorowych. Ambasadorem marki zostaje Kajetan Kajetanowicz – ikona polskich i światowych rajdów samochodowych. Wspólne wartości wyznawane przez Moje Auto i Kajetana Kajetanowicza sprawiły, że owocna współpraca pomiędzy marką a utytułowanym sportowcem trwa po dziś dzień. Świadczą o tym rekomendacje sportowca znajdujące się na opakowaniach produktów Moje Auto.

Marka nadal konsekwentnie wprowadza nowe kategorie produktów – akcesoria samochodowe pod nazwą Moje Auto VIRAGE. Linia obejmuje ponad 120 produktów skupionych w 6 segmentach: żarówki, wycieraczki, sezon, bezpieczeństwo, narzędzia, akcesoria.

Moje Auto rozszerza ofertę produktową o nową kategorię – zapachy samochodowe. Flagowym produktem stają się zapachy Moje Auto Insenti. Oferowane są w subtelnych woreczkach i buteleczkach.
Moje Auto nadal współpracuje z wybitnym polskim rajdowcem Kajetanem Kajetanowiczem. W ramach partnerstwa realizowane są cele mające uświadamiać kierowców, że zadbane auto przekłada się na wzrost bezpieczeństwa i komfortu podczas podróżowania.
Moje Auto staje się jeszcze bliższe fanom motoryzacji poprzez realizowanie projektów marketingowych w kanałach offline i online. Najbardziej skupia się na prowadzeniu aktywnej komunikacji w mediach społecznościowych.

Marka Moje Auto przeciwstawia się pandemii i szybko odnajduje w nowej rzeczywistości. Wiele projektów z obszaru offline zastępuje działaniami online. Rozszerza ofertę produktową. Najważniejsze pozycje, to nowe linie zapachów oraz profesjonalne produkty i akcesoria do detailingu nazwane Moje Auto Detailer, które szybko zyskują uznanie wśród kierowców.

Ambasadorem marki nadal pozostaje Kajetan Kajetanowicz, którego nie opuszcza dobra passa. W 2019 roku najpopularniejszy polski rajdowiec zostaje II kierowcą Rajdowych Mistrzostw Świata w kategorii WRC 2. Rok później kończy sezon na najniższym stopniu podium w kategorii WRC 3 i w efekcie w plebiscycie na Sportowca Roku zajmuje wysokie 4 miejsce.